La parte de generación de contenidos es una de las partes más visibles en la estrategia digital de una empresa. Gracias al contenido que se publica en los diferentes canales de comunicación de la organización, se consigue visibilidad y hacerse con una reputación que generará ventas directas. Si sabes qué publicar, cómo y dónde publicarlo, tendrás hecha la mitad de la estrategia de marketing digital.
Pero ahora, surge una pregunta importante: ¿cómo saber qué le interesa a tu público, qué tipo de formato le será más fácil de consumir y en qué canales se mueve? Si quieres saber esto y mucho más sobre cómo realizar un plan de contenidos, quédate con nosotros.
¿Cómo de importante es diseñar un buen plan de contenidos?
La verdad es que, más que importante, establecer un plan de contenidos eficaz y sólido, es esencial. En la actualidad, toda empresa que quiera hacerse un hueco competitivo en el mercado debe tener presencia digital, y para ello, se necesita de los contenidos. Cada vez hay más competencia y profesionales especializados en la creación de contenidos, por eso, si quieres destacar, antes de ponerte manos a la obra, necesitas definir una estrategia.
Por otro lado, las nuevas y crecientes plataformas digitales, ofrecen un sinfín de posibilidades para la creación de diversos tipos de contenidos: vídeos largos, cortos, en diferentes formatos, grafismos minimalistas o elaboradas ilustraciones, contenidos interactivos… todo lo que imagines se puede hacer hoy en día. Y por no hablar del mundo de las redes sociales, cada una con sus formatos y normas de contenido… obviamente, no puedes atender a todos los canales, por eso, analiza muy bien en cuál de ellos debes centrarte.
¿Qué es lo más importante a la hora de hacer una estrategia de contenidos?: puntos clave a los que atender
Sabemos que estás deseando de que te digamos los pasos precisos para elaborar un plan de contenidos, pero antes, queremos que apuntes estos aspectos clave que deberás integrar en el mismo.
Conoce la empresa a fondo: de nada servirá un plan brillante si no se adapta a la empresa, a sus valores, a su imagen de marca o si metes la pata con las características de sus productos. Además, indaga sobre cuál de su cartera de productos o servicios interesa más hacer hincapié por su volumen de ventas.
Conoce a tu público objetivo y si tiene varios segmentos: conocer a tu target es básico, pero que no se te olvide analizar si este se divide en varios segmentos con características diferentes. Puede que te interese dirigirte solo a un segmento, o puede que, unos sean activos en el marco digital y otros no. Es decir, analiza al público.
Fórmate en habilidades digitales: ciertamente, contar con conocimientos técnicos sobre las herramientas y plataformas donde quieres publicar contenido, es importante. Te recomendamos que te actualices constantemente, ya que, las TICS evolucionan cada día.
No olvides mantenerte al día en tendencias: revisa las noticias de tu sector o suscríbete a un blog especializado para sorprender a tus usuarios con los contenidos más innovadores. Estudia tendencias en copy writing, fíjate en cómo hablan las empresas líderes de tu sector, si usan vídeos, diseños y qué tipo de creatividades realizan para conectar con el público. Si tú no tienes conocimientos avanzados en vídeo o diseño, mejor, cuenta con un experto para que el resultado sea profesional y no parezca amateur.
¡Ahora sí! Apunta los pasos para crear un plan de contenidos efectivo
Definir los objetivos
Identifica claramente lo que deseas lograr con tu estrategia de contenidos. Pueden incluir aumentar el tráfico web, generar leads, mejorar la visibilidad de marca, educar a tu audiencia, etc.
Conocer a tu audiencia
Investiga y comprende a tu audiencia objetivo. Esto implica conocer sus necesidades, deseos, problemas, intereses y comportamientos en línea. Crea perfiles de compradores (buyer personas) para representar a tus segmentos de audiencia.
Investigar palabras clave
Realiza una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes para tu industria y audiencia. Esto ayudará a optimizar el SEO de tu contenido y atraer tráfico orgánico.
Definir el tipo de contenido
Decide qué tipos de contenido crearás (artículos, videos, infografías, podcasts, etc.). Asegúrate de que el formato se adapte a tus objetivos y a las preferencias de tu audiencia.
Crear un calendario editorial
Planifica cuándo y con qué frecuencia publicarás contenido. Un calendario editorial te ayudará a mantener la consistencia y la coherencia en tus publicaciones.
Generar contenido de calidad
Crea contenido que sea informativo, útil y de alta calidad. Proporciona valor a tu audiencia y demuestra tu experiencia en el tema.
Promoción y distribución
Diseña estrategias para promocionar tu contenido. Utiliza redes sociales, marketing por correo electrónico, publicidad y otros canales para llegar a tu audiencia.
Medición y análisis
Establece métricas claras para evaluar el desempeño de tu estrategia. Haz un seguimiento de la participación, el tráfico web, las conversiones y otras métricas relevantes. Utiliza herramientas de análisis web y redes sociales.
Ajustes y optimización
Basado en los datos y análisis, ajusta tu estrategia y contenido según sea necesario. Continúa aprendiendo y mejorando con el tiempo.
Mantener la adaptabilidad
El entorno digital evoluciona constantemente, así que asegúrate de ser flexible y estar dispuesto a adaptar tu estrategia en función de los cambios en el mercado y las preferencias de la audiencia.
¿Te dedicas al marketing y quieres profundizar en el área de la generación de contenidos? Aprovecha todo su potencial con las formaciones que ofrece la suscripción de Educa.Pro.