No cabe duda de que las redes sociales significan hoy en día una lanzadera de marcas y empresas al mundo, sin límites para su visibilidad y alcance, siempre y cuando se sepan usar de forma optimizada y aprovechar todas las oportunidades que estas ofrecen. Las corporaciones son cada vez más conscientes de la importancia de trabajar su comunicación digital, no obstante, la mejor forma de usarlas de manera efectiva es dejándolas en manos de un profesional del marketing digital y redes sociales, ya que, el sabrá cómo diseñar y ejecutar las estrategias más idóneas para los objetivos marcados.
En este post hablaremos del uso corporativo de este fascinante canal digital de comunicación y, en especial, del calendario editorial de redes sociales, un pilar fundamental del plan social media. ¡Sigue leyendo y aprende a elaborar el tuyo propio!
¿Qué es el calendario editorial de redes sociales y por qué es tan importante?
En un entorno digital cada vez más competitivo y saturado, afinar en la estrategia es fundamental para desmarcarnos del resto y, en gran parte, esta diferenciación comienza por la planificación de contenidos. Una vez que el experto en social media conoce a fondo la marca, el mercado en el que se desarrolla, el público objetivo al que se dirige, los objetivos de la empresa y los valores de marca, ya estaría preparado para generar el mejor contenido.
Pero, no solo bastará con elegir y diseñar el contenido, sino que su calendarización y distribución por los diferentes perfiles será esencial para que la estrategia de contenido tenga el éxito deseado. Es ahí donde entra en juego la importancia del calendario editorial de redes sociales. Saber dónde y cuándo publicar determinada información será clave para atraer la atención del público.
Por ejemplo: imagina que trabajas como social media manager para una marca de productos de belleza veganos; tu misión será estar actualizado en el marco de la cosmética respetuosa con el medio ambiente y los animales, lo que implicará conocer productos, las nuevas normativas al respecto y el perfil de público potencial. Se debería intentar publicar las novedades antes que la competencia y atacar los puntos débiles que esta presente, que pueden ser, desde falta de inversión en publicidad hasta contenido poco creativo, etc.
Antes de crear el contenido editorial de redes sociales, sigue estos pasos previos
Para hacer un calendario de redes sociales efectivo, antes hay que atender a los siguientes puntos.
Establecer objetivos y audiencia
Define claramente los objetivos de tu presencia en redes sociales. ¿Buscas aumentar la visibilidad de tu marca, generar leads, promover productos o servicios, o interactuar con tu audiencia? Conocer tus metas te ayudará a estructurar contenido relevante.
Identifica a tu audiencia objetivo
Comprender quiénes son tus seguidores te permitirá adaptar el tono, estilo y contenido de tus publicaciones para satisfacer sus necesidades e intereses.
Conocer tus plataformas y contenido relevante
Investiga las plataformas sociales donde estás presente. Cada red social tiene su propio formato y audiencia, por lo que es esencial adaptar el contenido a cada plataforma (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, etc.).
Analiza qué tipo de contenido ha funcionado mejor en el pasado
Examina métricas y estadísticas para identificar tendencias y preferencias de tu audiencia. Esto te ayudará a planificar futuras publicaciones de manera más efectiva.
Definir Temáticas y Frecuencia de Publicación:
Establece las temáticas clave que abordarás en tus publicaciones. Esto garantiza variedad y relevancia en tu contenido, además de mantener el interés de tu audiencia.
Define la frecuencia de publicación
Decide cuántas publicaciones realizarás por semana y en qué días específicos. Mantener una consistencia en la frecuencia ayuda a construir una audiencia comprometida.
10 Tips para para crear un calendario de redes sociales
Crear un calendario de redes sociales implica una planificación cuidadosa para asegurar la consistencia y relevancia de tus publicaciones. ¡Mira algunos pasos para llevar a cabo este proceso!
Auditoría de contenido existente
- Revisa tu contenido actual en redes sociales. Identifica publicaciones que hayan tenido buen rendimiento y aquellas que no hayan generado mucha interacción.
- Analiza las métricas para comprender qué tipo de contenido resuena mejor con tu audiencia.
Establecer Objetivos mensuales/trimestrales
- Define los objetivos específicos que deseas alcanzar en un período determinado. Pueden incluir aumentar la interacción, ganar seguidores, promocionar eventos o productos, etc.
- Estos objetivos te ayudarán a dar forma a tu estrategia y determinarán el enfoque de tu contenido.
Identificar temáticas y categorías de contenido
- Basándote en los intereses de tu audiencia y tus objetivos, identifica las temáticas clave y categorías de contenido que abordarás.
- Asigna diferentes temáticas a días específicos de la semana para mantener la variedad.
Calendario mensual/trimestral
- Utiliza una herramienta de planificación como una hoja de cálculo, aplicaciones especializadas o funciones integradas en las plataformas de redes sociales para crear un calendario.
- Asigna fechas y horas específicas para tus publicaciones. Asegúrate de considerar la frecuencia de publicación que has establecido previamente.
Creación de contenido
- Desarrolla el contenido con antelación. Puedes incluir imágenes, videos, enlaces y copia para cada publicación.
- Asegúrate de que el contenido esté alineado con la temática asignada para cada día y que cumpla con los objetivos establecidos.
Programación de publicaciones
- Utiliza las herramientas de programación de redes sociales para programar tus publicaciones. Esto te permite mantener una presencia activa sin necesidad de publicar manualmente en tiempo real.
- Ajusta la programación según eventos relevantes, noticias actuales o cambios en tu estrategia.
Monitoreo y análisis continuo
- Realiza un seguimiento continuo del rendimiento de tus publicaciones. Analiza las métricas de cada publicación y ajusta tu estrategia según los resultados.
- Mantente atento a los comentarios y mensajes para participar activamente con tu audiencia.
¿Te ha resultado este interesante este post sobre gestión de contenido en redes sociales? ¿Te gustaría saber más sobre como llevar a tu marca al siguiente nivel en el mundo digital? ¡Suscríbete a Educa.Pro y descubre todas las novedades!